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软文营销成为网络中不忽视的力量

来源:优内网络  作者:南昌网站建设  日期:2012-2-24

  软文顾名思义,软文它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。网络营销发展到今天,软文是非常受青睐的营销利器。网络营销为中小企业的发展带来新的机遇。相比传统媒体,网络营销具备低成本、高覆盖面,以及大中小企业机会均等优点,被中小企业重视并运用。资金不足的中小企业只需花较低的成本费用,就可以营建自己的电子商务网站和信息渠道,企业则可以在网络上展开营销并与大企业进行平等的竞争,同时,也方便企业和全国乃至全球的供应商和客户交流。

  自从中国入世以及电子商务兴起以来,中小企业利用网络营销开拓市场,取得盈利和竞争优势。到目前,中小企业的发展已经是网络营销的中流砥柱。但是,据专业机构调查发现,目前一些中小企业的网络营销不尽如意,绝大多企业网站做好后,唯一的宣传途径只是网络广告或者发帖。

  “如今漫天飞的网络广告,难以吸引到趋于理性的网友,加之对网络广告的信誉度和满意度不断降低,其效果定然降低,与此同时,企业对网络营销实质还没有足够深刻的认识,没有长期的针对性的营销策划,造成目标不明确,效果不明显,并不能达到网络营销的目的。”对此,众多网络营销专业人士忧心忡忡地发表自己的评论。

  “这些企业的网络营销的宽度和深度还做得不够,为了达到营销效果,企业急需尝试软文营销。”现在传统媒体的费用昂贵,而硬广的效果也是逐渐的下降,在企业资金薄弱的情况下选择软文营销,是比较科学合理的,企业应该试水软文,以便达到更好的宣传效果,从金融危机爬出来。

  与硬性广告相比较,软文以巧妙的文字吸引读者,使其走进企业营销的“圈套”。企业在策划营销的时候,不能只顾硬广告,最好是软硬兼施,才能最大限度发挥营销效果。软文营销附带着商业气息已经渗入整个网络并发挥理想的影响力,目前正是软文营销时代。

  据权威调查报告,借助网络平台,软文营销广泛运用于专业论坛、新闻网和博客等等。这种宣传不仅提高了企业和产品的市场地位,可以吸引到顾客的关注,也能引起经销商或同行的注意,甚至效仿,在行业内造成口碑。我们知道,行业内的口碑是很重要的,产品的销售链由人组成,一旦业内口碑形成,上上下下的环节都支持我们的产品,那么众口同声的推荐将产生直接的拉力。美的全健康空调、新科洁净空调、海尔氧吧空调的相关主题软文都取得了明显的销售效果,即表明此种手法的成功性。比较需要注意的是,除了抛出概念外,还应该从非常专业的角度诠释概念的技术支持,使得产品更有说服力,这就需要软文操作者花功夫收集全球有关此专业技术的文章,多方参考,多方引证,并征求技术人员的意见,使之合理又有相当价值。

  好了,火星网络营销专家就写到这了,更多请关注我们火星网络网站。

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