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婴儿潮催热母婴类网站 盈利模式日渐清晰

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[内容提要] 在近几年的婴儿潮下,母婴服务类网站在我国发展迅猛,记者在采访中了解到,一些母婴类网站已经逐步找准了自己的定位,并寻找到了赢利模式,为可持续发展打下了坚实的基础。准妈妈爱用网络交流信息艾瑞推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,2007年7月,...

作者: 优内科技  来源: 优内科技  驻站日期:2008/10/25 【 加入收藏 】 【 打印此页 】 【 关闭

在近几年的婴儿潮下,母婴服务类网站在我国发展迅猛,记者在采访中了解到,一些母婴类网站已经逐步找准了自己的定位,并寻找到了赢利模式,为可持续发展打下了坚实的基础。

准妈妈爱用网络交流信息

艾瑞推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,2007年7月,中国亲子类服务月度覆盖人数达1488万人,占全体网民的12.5%,与去年同期相比增加了74.6%。数据显示,在此类网站中,25-35岁网民集中度最高。同时,学历越高,个人月收入越高,使用亲子类服务的倾向越大。女性网民比例大于男性网民。亲子服务用户中,女性网民占了52%,而在所有网民中,这一数字仅为41.57%。在访问次数、浏览页面数、浏览时间等指标上,女性用户的活跃性也明显高于男性用户。

由于准妈妈一般都有足够的时间并且有与人分享孕期、育儿经验的需求,各大网站纷纷嗅到商机。最近一年来,新浪博客、搜狐博客已推出专门的亲子、母婴博客服务,各种各样的母婴博客网站也如雨后春笋般冒了出来。淘宝网在2006年下半年专门开设了一个母婴频道,有相关商品近200万件。另外,易趣、卓越、当当等电子商务网站也纷纷开辟了母婴产品板块。而摇篮网等专业网站的成立更是可以追溯到上个世纪末。

合适的定位带来合理的营收

任何网站需要首先解决自己的定位问题。摇篮网副总裁谢逢时认为,母婴类网站现在正发展成为四大类型:电子商务类,如丽家宝贝,社区类,如一些母婴论坛网站,媒体类和教育类。摇篮网的定位是媒体、社区与教育的结合。

早期互联网创业者的一大困惑是流量不能转化为利润。谢逢时表示,媒体、社区加教育的定位在很大程度上解决了这个问题。建设社区能够提高用户粘性,保证和提高流量,目前摇篮网的注册用户数已累计150万,每天访问的独立IP地址数为15万左右。摇篮网的“成长阶梯”服务为提高用户粘性起到了撒手锏的作用,并已经开始收费。同时,网站的媒体属性也为网站带来了广告创收机会,据悉,不少母婴用品商看上了摇篮网这一推广平台。摇篮网目前已接近盈亏平衡点,预计在明年下半年或者年末,在不断扩张的情况下达到平衡点甚至赢利。

教育功能或将决定未来发展

艾瑞咨询认为,随着网民的进一步成长,教育将逐渐成为这部分用户最为关心的话题。艾瑞建议这类网站可与教育类网站加强合作,以适应现有用户的新增需求,保留现有用户。

这与摇篮网的考虑不谋而合。据介绍,以“成长阶梯”为代表的教育功能将成为摇篮网的撒手锏,它是一种人工智能的个性知识库,面向父母,为孩子进行测试并提供个性化指导,该服务目前已经开始向用户收费,300元一年。摇篮网希望,明年付费用户数量能达到一个可观的数目且能够持续增长,并争取在未来几年内实现网络教育收入超过广告收入。在未来,网络教育将成为主要收入来源。

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